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家具业陷入内外交困 抓质量塑品牌是当前要务

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摘要:家具业陷入内外交困 抓质量塑品牌是当前要务
家具业经历了2011年的市场”寒冬期“,虽然磕磕碰碰走过来了,但其严峻形势仍不可忽视,这种内忧外患的形势今年可能仍将持续,要如何去应对并化解这一状况就是家具行业需要考虑的当务之急。

现状之内忧:

房产调控导致下游家具市场遇冷

唇亡齿寒,是否真的牵一发而动全身?家具市场的状况,根源毫无意外被指向房产市场的调控。受房产调控殃及的家具市场2011“冷”了一整年,到了2012年房地产政策仍没有松动的迹象,家具业作为房地产业的下游行业,也将进一步受到影响,内需市场更加不容乐观。

“限购政策出来后,买房的少了,自然买家具的就会减少。”北京大钟寺某床具北京代理商薜经理告诉中国商报记者。去年他代理的品牌床具的营业额比往年减少了很多,卖场里常常见不到几个顾客。

成本上升人工、原材料、租金全面上涨

成本上升主要体现在三个方面:人工、原材料、租金。大家多知道2011年通货膨胀导致“涨声一片”,处处都是涨价,原材料涨了,店铺租金也长了,工人的工资自然也要跟着涨了,因此对于企业来说成本一下猛地上升,压力实在不小。

数据显示,2011年劳动力成本比上年至少增长20%;3年内,广东家具行业的月工资从1600元涨到3000元左右,技工月工资更是从4000元攀至近万元,同时,从2011年年初开始,全球木材资源趋于紧缺,进口木材价格不断上涨,2011年从北美进口的木材价格上涨了至少30%。另一方面租金也是涨势惊人,杭州某经销商刘先生向记者透露:刘先生说,现在杭州低端的家具卖场,每平方米的租金根据楼层、位置不同,在100元-200元/平方米/月,租300平方米的店铺,加上水电等杂项开支,一个月就要六七万元,如果算上人工成本,就得八九万元,而每月营业额能到20万元就已经很不错了,“营业额的40%拿来交租,肯定是要亏的,基本就是给卖场打工了。”

现状之外患

国际经济形势持续低迷外单锐减

据统计,2011年7月份美国的失业率达到了9%左右,经济疲软状态下各类需求量减少,这无疑对家具出口到国外市场上的发展会带来一定的弊端和阻碍。

据记者调查:广东是我国的家具生产大省,家具出口额几乎占据了国内的半壁江山,其中又以东莞最为有名,那里一度聚集了几千家家具代工企业,可谓是辉煌一时。可现如今,这些企业却面临着前所未有的考验:外单大幅下滑,而且多是短单,可谓是命悬一线。

邱建成在东莞经营着一家家具公司,给外国做了将近20年的家具代工,却从来没遇到像今天这样的生存危机。记者看到,他工厂的车间里空荡荡的,显得十分冷清,而工人们也早早的就已经放假了。

解决:内忧外患如何度过难关?

首先,严把质量关修炼内功

产品质量是攻克市场的根基与关键,立足产品踏实做好质量才可能获得更进一步的发展,2011年的家具市场被达芬奇丑闻搅得沸沸扬扬,同时也给整个家具行业敲响了一记警钟。

频繁报道的质量问题让消费者心里形成了挥之不去的阴影,很多消费者在选择家具时如履薄冰,无所适从。近年来家具质量问题成为投诉热点并不仅限于甲醛超标,刺激性气味、产品变形、坍塌、起皮、开裂、缩水、掉色、开胶、结构松动等都是消费者反映的问题,广大消费者对家具产品产生了深度的信任危机。据了解,家具连续两年位居北京产品投诉量排行的第二位,究竟是什么原因导致家居产品频频暴出质量问题?

其次,注重品牌塑造深挖本土市场

其次,注重品牌塑造深挖本土市场

“酒深也怕巷子深,现在谁会吆喝,买卖就是谁的。就今年来看,家具业的优质资源正在向大企业、大品牌集中,他们在知名度、美誉度、第一选择率等方面,均表现十分出众,形成”强者愈强“的态势。

虽然外部经济不景气,但做好品质立足本土市场也是有潜力可挖的,中国是世界上最大、最具潜力的消费市场,因此中国的基本消费信心大家是有的,优秀的企业应该抓住这个机会,未雨绸缪,提早叫响品牌,放大品牌效应,在调整期结束后,就会步入发展的快车道。家具企业逆市投资打品牌,有助于商家和消费者重整市场信心,缩短家居行业的调整期,使家具行业得到快速的发展。

最后,稳中求进切勿冒进

早在2010年,家居行业就兴起了扩张之风,其中以家居卖场表现尤甚,这种跑马圈地的同业竞争是否是明智的选择,家居业前景堪忧。比如,红星美凯龙再次融资 26亿元,计划到2020年开200家分店;居然之家连开多家分店,扩张速度远远超出往年;北京集美家居不单在天津、厦门打造了较大的单体卖场,而且,其在法国的分店也开门迎客;来自武汉的欧亚达家居将天津作为进军华北区域的跳板,开始了剑指全国的圈地行动。

事实证明,在应对卖场和竞争伙伴数量不断增加,家具经销商们普遍感到力不从心。难道这班跑马圈地是家居行业真正的意义所在吗?诚然不是,这么做只能是企业乃至行业都形成一种浮夸冒进的不安分心态,一心想着一新飞冲天,殊不知这么高速的发展势头之下,任何一个小环节出问题都将导致致命后果,犹如高速飞行飞机撞上一只小鸟也可能导致机毁人亡的惨剧,所以说家具企业也是一样,要步步脚踏实地,平稳前进才最重要的。
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